Publicidad interactiva en juegos

noviembre 14, 2008 at 10:11 am (interactivos, internet, publicidad) (, , )

Primer anunciante en utilizar publicidad interactiva en juegos

En 2005, Toyota es el primer anunciante que introdució vallas publicitarias interactivas en un juego de Internet (concretamente en Anarchy Online). A través de un acuerdo entre Massive INc (Propiedad de Microsoft) y el editor del juego, Funcom, Toyota ofrecía a los jugadores la posibilidad de tener una experiencia más interactiva con su modelo Yaris. Además estas vallas estaban situadas en escenarios que copian la realidad (por ejemplo, Time Square,en Nueva York).

En marzo de 2005 Anarchy Online se convirtió en el primer juego con vallas publicitarias dinámicas. En junio de ese año, introdujo vídeos y sonidos. En 2005 más de 500.000 nuevos jugadores se registraron en Anarchy Online.

 

Si alguno no sabe de qué estoy hablando, os respondo ahora mismo: se trata de advertgaming, o lo que es lo mismo, publicidad en los videojuegos.  Las marcas hacen tratos con las compañías de videojuegos para conseguir que aparezcan elementos suyos en los videojuegos, ya sean vallas publicitarias de toyota, como un McDonals en los Sims, ropa Puma en True Time, o cualquier tipo de cohe y otros en el famossisimo Need for Speed (el cual he experimentado yo misma, ya que mi hermano tiene la versión para la Play 2. Y es incrible lo que hay, cuando quieres crear tu propio coche y tunearlo, hay todas las marcas de coches, de llantas, de alerones, todo. Y cada vez que cambias de opción recibes un impacto publicitario. Es realmente incrible lo que se ha consgeuido, por no hablar de incluir bandas sonoras de grupos famosos, que utilizan el videojuego para promocionarse)

 

 

Si queréis saber más, e ahí un artículo muy interesante sobre el advertgaming! Y e ahí otro.

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Campañas publicitarias virales

noviembre 14, 2008 at 9:53 am (internet, publicidad) (, , , , , )

Como estoy inspirada en el tema, me he puesto a busacr más ejemplos de piezas virales. Esta vez, en lugar de webs interactivas, he encontrado spots. Spots, que no parecen spots, sino que tienen formato de video casero del yotube. Spots que creo que debo compartir con el resto del mundo, si es que alguien no los ha visto ya.

Ronaldinho y sus nuevas nike. (hasta el minuto y medio no se nota que es un spot)

 

Dove Evolution (un poco de photoshop por aquí, un poco de photoshop por allá…)

 

Quicksilver, surfeando explosiones (es demasiado obvio, este si parece un spot)

 

Para saber más del tema, existe una lista del los 10 mejores anuncios virales de internet según el diario Times (versión online). El artículo es realmente interesante, y viene los links a los 10 anuncios, todos colgados en el youtube. No tienen depserdicio ninguno de ellos, ya que la mayoría son ganadores de varios premios en festivales internacionales.

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MK Viral vs. Buzz

noviembre 13, 2008 at 2:17 pm (interactivos, internet, publicidad) (, , )

Pululando por internet buscando campañas divertidas de mk viral, he encontrado un artículo interesante sobre la cuestión práctica de llamarlo mk viral o buzz mk. E ahí el artículo de puromarketing.com

 

¿Por qué lo llaman Marketing Viral cuando quieren decir Buzz Marketing?

Publicado 12-06-2008 por Manuel Ramos

En los últimos años, el Marketing se ha convertido en tema de conversación habitual para el gran público y en consecuente objeto del interés de los medios de comunicación. Ya no sorprende a nadie encontrar en las páginas de los diarios noticias relativas a una acción o a una práctica de Marketing determinada desarrollada por alguna empresa más o menos conocida. Pero en ocasiones la popularización, la simplificación o la bulgarización excesiva de los conceptos técnicos trae como consecuencia que todo se confunda y se tergiverse. Eso es justo lo que le ha ocurrido hoy mismo al diario barcelonés “Mundo Deportivo“.

Efectivamente, podemos afirmar con toda la humildad posible que el rotativo deportivo ha caído en la confusión de llamar “Marketing Viral” a una acción que se presenta a todas luces como de Buzz Marketing, en referencia a la estrategia que presuntamente está desarrollando la actual directiva del F.C. Barcelona para hacer fracasar la moción de censura con la que una parte de la oposición espera arrebatarle el control del club. De esta forma, en su edición de hoy mismo, “Mundo Deportivo” dice:

“…existen sospechas sobre la posibilidad de que el club esté utilizando técnicas de Marketing viral en los últimos días para influir en el desarrollo de lo que será la campaña. Este término se utiliza para describir, entre otras cosas, campañas de marketing encubiertas utilizando sobre todo internet, en sitios aparentemente de aficionados en los que profesionales incluyen sus opiniones o preferencias con el objetivo de que varíe la opinión general”.

Cualquier estudiante o curioso del Marketing sabe que cuando se utiliza la difusión del testimonio de profesionales o presuntos expertos para hacer cambiar la tendencia de opinión de un colectivo estamos hablando de Buzz Marketing. Por su parte, el Marketing Viral consiste en la propagación de un dato, hecho, marca, producto, etc a través de Internet con un procedimiento similar al que emplea un virus informático para expandirse.

Algunos dirán que tales matices técnicos resultan indiferentes para el gran público, pero no hubiera estado de más que se dejara bien claro el concepto al lector y se hablara de Buzz Marketing y no de Marketing Viral.

Y creo que tiene toda la razón. Por ello, es importante definir exactamente qué es qué. Por ello, busco por internet definiciones de referencia.

Marketing Viral

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen “targeting”, y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación “boca a boca” positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).

 

Buzz marketing

Boca a boca (Latinoamérica y España) o Boca-oreja (sólo España) es una técnica que consiste en pasar información por medios verbales, especialmente recomendaciones, pero también información de carácter general, de una manera informal, personal, más que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación organizada o marketing tradicional.

El boca a boca típicamente se considera una comunicación hablada, aunque los diálogos en internet, por ejemplo, en blogs, foros o e-mails a menudo se incluyen ahora en la definición. La promoción basada en el boca a boca es altamente valorada por los vendedores. Se siente que esta forma de comunicación tiene credibilidad valiosa a causa de la fuente de la que proviene. La gente está más inclinada a creer la palabra del boca a boca que formas más formales de promoción porque el comunicador es poco probable que tenga un interés ulterior (p.ej.: no intenta venderte algo). También la gente tiende a creer a la gente que conoce.

El marketing boca a boca, tal como se denomina esta disciplina, se basa en el marketing de 3era generación. En la primera lo principal eran los productos, mientras que en la segunda lo relevante son las relaciones. En esta 3era generación la empresa tiene un papel casi secundario y simplemente inicia los disparadores para que el boca a boca se expanda de manera exponencial entre los propios consumidores. Ahí radica el secreto de su éxito.

Para fabricar el boca a boca, los vendedores utilizan técnicas de publicidad. Una forma muy acertada de la promoción de boca a boca consiste en crear un zumbido (buzz, en inglés). Un zumbido es una forma altamente intensa e interactiva de boca a boca. El boca a boca es esencialmente un proceso lineal con la información que pasa de un individuo a otro, y a otro más y así sucesivamente. Un vendedor ha creado con éxito un zumbido cuando las interacciones son tan intensas que la información se mueve en un patrón en forma de matriz más que lineal. Todo el mundo está hablando del asunto. Hay un cierta diferencia de significado entre el boca a boca y los siguientes términos: rumor, chisme y cotilleo; las connotaciones negativas de estas palabras no existen en el significado del boca a boca.

Se pueden realizar campañas de marketing boca a boca. Inicialmente, hay que conocer en profundidad a los clientes y no clientes de cada empresa. ¿Qué hacen durante el día? ¿Son personas con muchos contactos? ¿Cómo se comunican?. Después de ello debemos identificar cual es el “wording”, es decir, las palabras que se utilizan para hablar de nuestro producto. Esas son las fases iniciales que no pueden faltar en ninguna campaña de boca a boca.

Aunque hay que decir que en castellano la expresión correcta es “boca a oreja”, ya que “boca a boca” es más bien un técnica de reanimación en caso de accidente.

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El pueblo en el que nunca pasa nada

noviembre 13, 2008 at 1:52 pm (humor, interactivos, internet, publicidad) (, , , , , , )

Nos encontramos delante de una operación de marketing viral? Durante unas semanas se anunció en televisión una campaña de publicdad de diferentes piezas cortas, muy sutiles, que te redirigían a una página web, la del pueblo en el que nunca pasa nada, Miravete.

12 habitantes

Los anuncios eran extraños, no decían gran cosa, tenían un toque de humor, y no sabías exactamente de qué se trataba. Si eras un poco curioso, entrabas en la web, y te encontrabas de lleno con esto.

miravete

Una visita virtual en un pueblo perdido, en el que nunca pasa nada, y dónde lo más emocionante es reunirse en el bar a jugar a cartas, y lo más importante que tienen es una fuente de agua. Lo más gracioso es que en medio de la visita virtual, hay insersiones de video que parecen absolutamente reales.

abuelos en el bar

 

Parece todo una broma, una broma muy bien pensada y muy bien realizada, quizás por una agencia de publicidad que inicia sus días, o quizás una agencia de diseñadores y animadores… quién lo sabe?

turismo de miravete

El problema es que Miravete, como pueblo en si, existe, y dentro de la web puedes hacer reservas en el hotel para ir a visitarlo. ¿Marketing viral? ¿Real? ¿Una broma? Esta todo envuelto en un aire misterioso e irrisorio, y sinembargo el pueblo existe!!!

 

La fuente

Realmente se trata, pues, de una gran campaña de publicidad. Al menos, consiguió en su momento que todos habláramos de ella. “has visto el anuncio en el que salen dos viejos y el uno le dice al otro: oye, esta piedra es nueva…”

Es decir, Sí, es una pieza de publicidad, Miravete existe, y esto es marketing viral para promocionar el turismo. Cómo? Pues así:

  • Puedes reservar habitación en el Hotel casa del cura
  • En el apartado de donaciones,  podrás colaborar a la reparación de la Iglesia comprando “una teja virtual”  con un valor de 10 euros pagables por PayPal.
  •  Estan a la venta muñecos-réplica de los habitantes de Miravete y tonos y fondos de pantalla para móviles.
  • Hay un juego online, el I Open Internacional de Ordeño de Cabras, a través del cual puedes ganar un fin de semana para 4 personas en Miravete.

Si os interesa saber más del tema, podéis consultar oras webs que a mi em han parecido interesantes (entre muchas otras otras):

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Banners

octubre 30, 2008 at 11:29 am (interactivos, internet, publicidad) (, , , , )

Banners, de muchos tipos, colores y formas, estáticos, animados, interactivos… Pero, ¿para qué sirven?

Un banner es una imágen de un tamaño concreto que debe llamar la atención dentro de un conjunto de una web, debe anunciar algo, debe llamar a la acción, es decir, hacer click en la imágen, y debe estar linkeada a otra página web.

veamos algunos ejemplos de banners, colores, y formas.

banners

banners standar

formas de baners

formas de baners

 

También existen otros tipos de banners más pequeños, llamados botones, tiene también diferentes tamaños, aunque son muy parecidos entre ellos.
botones

botones

Y los banners verticales.

banners verticales

banners verticales

 

También estan los banners animados.
banner animado

banner animado

 

Y por último los banners interactivos, hechos con flash. Como el de minute maid que podéis ver en el enlace.

 

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Calico Electronico

octubre 24, 2008 at 8:45 am (audiovisuales, humor, interactivos, internet, publicidad) (, , , , , , , , )

Hace muucho tiempo, en un país muuy muuuy lejano (españa), había un hombre llamado Niko (catalán, por cierto), que sabía utilizar el flash. Su amigo Manel Muzas tenía una tienda de electrónica online. Niko diseñó una mascota para la tienda, y un día decidió darle vida y crear un pequeño vídeo flash del que la mascota, llamada Calico electronico, fue el protagonista.

Así nació una de las series flash online más improtantes de España. Se consume en todo el mundo por hablantes de lenguas hispanas generando risas a todas horas.

Calico Electronico es un superheroe (antihéroe) “aspañol”, lo que viene siendo, un tio gordo morcillero, guarro, cobarde, sin fuerza y tonto, que depende absolutamente de la tienda de su amigo Manel (alias Muzaman, o Muzy para los amigos), Electronica web, para vencer a los malos malosos.

Después de 3 temporadas de la serie calicoelectronico, de ellas salieron 3 spin offs sobre personages que habían hecho historia en la web: Lobohombre (un hombre lobo que cuando sale la luna llena se convierte en Aznar), los niños mutantes de San Ildefonso (3 hermanos garrulos que todo el día andan buscando algo para meterse en el cuerpo), y los Huérfanos electrónicos.

Huérfanos Electrónicos

Lo que empezó siendo un pequeño proyecto online, ha derivado en una serie que contsa de 3 temporadas, 3 spin offs y las cápsulas semanales (microgags), además de peluches, camisetas, tazas, mochilas, cómics, pases en cines, comentarios y entrevistas en la television, la radio y otras webs. Además de videos para mobil patrocinados por vodafone (y para hacer publicidad de la misma).

Al revés de lo que normalmente sucede, lo que empezó por internet se extendió a otros medios, y ahora cálico está en todas partes. Claro ejemplo del poder de la web como medio en sí mismo, y no tan sólo como apoyo interactivo a otros medios.

Además, otra salida ha sido el cómic, en el que se han desarrollado las aventuras de cálico electrónico de forma diferente a las aventuras online.

Y un regalito final. Una de las muchisimas tomas falsas de los capítulos. Otra de las grandes partes de la serie, que no sería lo mismo sin ella.

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más en wikipedia, calicoelectronico, nikodemo

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Amo a Lauraaaa

octubre 15, 2008 at 11:03 am (humor, interactivos, internet, publicidad) (, , , , , , )

Hagamos juntos, este crucigrama
Aplacemos lo otro para mañana
Cantar contigo, me llena de alegria
[sha la la la..sha la la la la]
Dejemos todo lo demas para otro dia
Quisiera besarte pero sin ensuciarte
Quisiera abrazarte sin dejar de respetarte.
Amar es saber esperar, es saber esperar, es saber esperaaaarrrr…

Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio
Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio

No voy a arrancar esa flor,
quien la destruya,
no seré yo…

Joven, recuerda que el amor nace del respeto
que no hay nada mas hermoso en una pareja
que saber esperar juntos
ese momento maravilloso
que es la consumación del amor…
¡TU PACIENCIA TENDRÁ RECOMPENSA!

Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio
Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio

No voy a arrancar esa flor,
quien la destruya,
no seré yo…

¿Quién no recuerda el “Amo a Laura”? Yo sí. Seguramente la primera campaña de publicidad que se apoyaba en internet y en un medio tan famoso como youtube. La MTV consiguió ser de nuevo polémica con la creación ficticia de una grupo musical llamado “Happiness” que apoyaba la castidad hasta el matrimonio. El vídeo en Youtube dio la vuelta al mundo y en cuetsión de días era famoso, salía por la tele, se oía en al radio y se bailaba en la discoteca. Si no recuerdo mal fue iniciativa de la JWT, que consiguió un auténtico éxito para su cliente, MTV.

Fue el precursor de otras mucha campañas como el Koala o okGo entre otros, avivadas por el fenómeno Youtube.

más. 

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